الإعلان على سناب شات يعني استهداف جمهور أكبر وبدقة متناهية؛ ما يحقق أهدافك التسويقية والإعلانية. لكن هناك بعض الأخطاء التي تحول دون ذلك وتسبب في خسارتك لميزانيتك الإعلانية من دون نتائج، والتي سأشير لها في هذا المقال.
هناك العشرات من الأخطاء التي يقع فيها المُعلنين عند الإعلان على سناب شات، المؤثرة سلبيًا على جودة الإعلان والأهداف المُحققة، وهي:
1- عدم تحديد الهدف من الإعلان
من أخطاء إعلانات سناب شات الشائعة التي يقع فيها الكثير من المُعلنين، بعدم تحديدهم لأهدافهم الإعلانية التي يرغبون في تحقيقها بشكل واضح. فمثلًا، قد يتم إطلاق الإعلان والهدف هو زيادة المبيعات. لكن النقطة المهمة ما هو عدد المبيعات المُستهدف؟ ومن أيّ مُنتج أو خدمة؟ وكم الفترة؟ فهذه النقطة يجب أن تُضع في الحسبان دائمًا.
2- استخدام فيديوهات طويلة
الإعلان على سناب شات يوفر لك الفرصة لإضافة الفيديوهات في المنشورات والاستوري. بالتالي، استخدام فيديوهات طويلة قد لا يحقّق أهداف جيدة وفي نفس الوقت سيُشعر المستخدمين بالملل. وخاصة أن طبيعة مستخدمي سناب شات لا يفضلون المحتوى الطويل. ومن الأنسب أن تقدم رسالتك وعرضك بأسرع ما يُمكن.
3- نشر فيديوهات قصيرة
عندما يكون إعلان الفيديو قصير للغاية قد لا ينقل المعلومات أو التفاصيل بطريقة كاملة، والعديد من المُعلنين يبالغون في الإيجاز للحد الذي قد لا يكون كافي لتوصيل الرسالة الإعلانية إلى الجمهور المستهدف، وينتج عنه الخروج بإعلان إحترافي وشيق ويتركز في أذهان العملاء.
4- عدم تضمن دعوة أتخاذ إجراء احترافية
كل إعلان على السناب هناك هدف من إطلاقه، فمهما كان سواء زيارة موقع أو تثبيت تطبيق أو شراء مُنتج، ففي هذه الحالة من الضروري إضافة زر اتخاذ إجراء تدعو من خلاله المستخدمين للشروع في تحقيق الهدف، مثلًا “اشتري الآن” “ثبت التطبيق” وعدم إضافة دعوة لاتخاذ الإجراء يعني عدم تحقيق الهدف من الإعلان.
5- نشر محتوى خالي من الابداع
نسخ المحتوى ونشر فيديوهات شبيهة بالمنافسين والحسابات الأخرى، قد لا يكون خطوة جيدة عند الإعلان على السناب. فلابد من أن يكون المحتوى ابداعي للحد الذي يجذب الأنظار ويتفاعل معه المستخدمين، والحل يتمثل في استخدام التصاميم الاحترافية والملصقات والفلاتر والعدسات بدلًا من نشر الفيديوهات الأصلية من دون تعديل.
6- عدم الاهتمام بتقارير الإعلان
من أخطاء إعلانات سناب شات الشائعة بعض المُعلنين لا يهتم بإحصائيات الإعلان، وحتى لو اطلع سيطلع فقط على مرات الظهور بدلًا من التعمق في الكشف عن نسبة النقر إلى الظهور لمعرفة السبب الذي جعل المستخدمين ينقرون على الإعلان أم لا، وأيضًا الاطلاع على عدد النقرات للتبع التحسين في الإعلان وتحديد المحتوى المناسب.
7- توجيه الزيارات إلى موقع وصفحة هبوط سيئة
القصة لا تنتهي بالإعلان على السناب فقط، فعند الإعلان عن منتج أو خدمة بالتأكيد ستحوّل الزوار إلى موقع أو صفحة هبوط تحتوي على تفاصيل للمنتج. وفي هذه الحالة إذا كانت الصفحة سيئة التصميم وتقدم تجربة مستخدم ليست بالاحترافية ستضُر بإعلانك ولن تضمن تحقيق أهدافك الموضوعة. الحل هو التحسين من تصميمها لتتناسب مع آخر توجهات تجربة المستهدف وضمان توافقها مع مختلف الشاشات.
ختامًا، لقد كانت هذه أخطاء إعلانات سناب شات التي يقع فيها المُعلنين، والاهتمام بها وتحسينها سيضمن لك تحقيق نتائج ومبيعات أفضل وانتشار أكبر على سناب شات.
